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              在“內容相似”的爭議下 《原神》能否超過流水80億的《崩壞3》?

              Ningkailun  ?  ?  原文鏈接

              原創:伽馬數據

              來源:游戲產業報告

              近年來,涌入市場的二次元游戲產品數量較前幾年明顯增加,泛二次元用戶也在持續增長,更多廠商希望在這一細分領域尋求市場份額,隨之而來的是為了搶奪用戶持續抬高的產品天花板。目前,我國二次元游戲用戶對產品品質要求較高,同質化產品已很難獲得用戶認可,擁有顯著創新點的產品將更易獲得用戶青睞。如頭部產品《明日方舟》采用在二次元產品中少見的塔防玩法,《戰雙帕彌什》在戰斗中融入消除玩法,二者均通過差異化的游戲體驗吸引用戶關注。在未來上線的新品中,《原神》將以較高的玩法創新度切入二次元游戲市場,從而獲得更高的流水收入。除創新玩法外,《原神》的社交平臺營銷及米哈游對于同類產品的運營經驗積累也同樣重要,伽馬數據對于《原神》流水的初步預估也基于這些方面。但與此同時,《原神》也存在一些爭議與挑戰。 

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              數據來源:伽馬數據(CNG)

              開放世界具備差異化優勢 探索玩法、元素戰斗強化游戲性

              在玩法特色上,《原神》主要通過開放世界(大地圖模式)、探索玩法、引入元素戰斗等方式構筑自身差異化壁壘。開放世界是《原神》類比于現有二次元移動游戲的重要差異化競爭優勢,強化了地圖的持續可探索性,這也是現階段受到較多用戶認可的產品特點。基于開放世界,《原神》強化了產品的探索玩法,通過取消自動尋路、采用無縫銜接世界地圖、設計地圖隨機事件等方式增強游戲的可探索性,同時引入了解謎要素,在允許用戶按照自身節奏探索的基礎上增加了游戲可玩性。在戰斗上,原神采用元素戰斗的形式,從而提升用戶戰斗的樂趣。由于特色玩法的融合,《原神》在游戲體驗等方面獲得了用戶較高評價,并且在 PC 端上線后同樣展現出了特色玩法的可行性。

              特色玩法:

              大地圖模式:相較于傳統的關卡模式,大地圖模式為塑造游戲沉浸感提供了新的渠道,由于大地圖模式讓用戶在非戰斗環境下有更長時間停留在游戲場景之中,使得畫面、音樂等顯性因素更容易引起用戶關注,從而更多承擔傳達世界觀、提供沉浸感的功能。而不同地圖鮮明的特色將進一步加深用戶對游戲整體的感觀,從而強化代入感。

              探索玩法:這一玩法允許用戶擁有更高游戲自主性,通過取消自動尋路、采用無縫銜接世界地圖、設計地圖隨機事件等方式增強游戲的可探索性,同時引入了解謎要素,在允許用戶按照自身節奏探索的基礎上增加了游戲可玩性,這也是目前以關卡模式為主流的頭部二次元產品難以實現的功能。此外,NPC 行為、天氣影響、用戶與游戲的交互方式等更為真實,進一步提升了游戲體驗的差異性。

              元素戰斗:《原神》中單一角色擁有單一元素屬性,但不同屬性角色相互配合能實現差異性的戰斗效果,在同品類中較為新穎。部分元素可以相互配合產生新的元素傷害,這種配合通過切換不同屬性角色進行攻擊實現,切換角色僅需 1 秒時間,這一時長較傳統 ARPG 技能冷卻時長大幅縮短,不同屬性的組合也將為戰斗形式提供了更多可操作空間。

              社交媒體營銷獲得高關注度 預約人數約 2000 萬

              除產品外,社交媒體營銷是《原神》這一產品獲得較高熱度的關鍵,特別是在產品測試與預約階段,產品展現的圖片、視頻、配樂等素材均獲得了核心用戶的關注,用戶也基于這些素材展開了熱議與傳播。在《原神》移動端正式上線前這一產品已具備了較高的熱度,微博、bilibili等核心粉絲聚集的區域影響力持續上漲,在 PC 端推出前原神預約人數便超過了 2000 萬。產品預約階段的熱度也成為了其未來潛在商業化價值的重要組成部分,這也將為產品在移動端的用戶導入提供便利,產品的前期流水也將具備保障。

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              數據來源:伽馬數據(CNG)

              畫面、音樂等宣傳素材受用戶認可 “內容相似”話題持續引起爭議

              在《原神》宣傳階段,其產品熱度的提升主要來源于正面與負面兩個方面,正面熱度主要來源于其持續展現的高品質游戲內容,部分用戶對產品的畫面表現、音樂等方面持肯定態度;負面熱度主要來源于產品的“內容相似”爭議,在核心二次元用戶聚集的bilibili,《原神》“內容相似”討論的熱度也為產品帶來了大量的流量,早期用戶對于內容相似的討論意愿甚至高過了產品本身的游戲內容。這對于《原神》的口碑將造成較大影響,但根據伽馬數據調研顯示,僅有 15.3% 的用戶會因為游戲抄襲、侵權等原因確定會抵制游戲,“內容相似”爭議對于《原神》用戶獲取的影響或將有限,“內容相似”爭議也難以成為影響其流水的主要因素。

              正面熱度:

              在《原神》宣傳的早期階段,產品畫面、音樂等顯性因素通過各個渠道被用戶認知,從而形成對用戶的初次吸引,《原神》在畫面、音樂等方面也普遍取得較優口碑,以其首支 PV 為例,不少用戶擔心產品畫質等表現過高導致手機無法運行,同時有小部分用戶將《原神》認作是 PC 端或主機端產品,并產生了較高的期待感。其較高的畫面、音樂質量保障產品特性,成功吸引了部分核心用戶的關注,而正面熱度也始終貫穿《原神》的宣傳階段,得益于此,“有趣好玩”等評價也成為產品 PC 端上線前的主要標簽。

              負面熱度:

              《原神》首支官方視頻上線后,由于視頻內部分游戲元素與其他已上線產品較為相似,使得“《原神》內容相似塞爾達”成為用戶激烈討論的話題,這種討論對《原神》口碑造成一定沖擊,同時也吸引了大量泛用戶關注。以 bilibili 官方視頻為例,雖然早期視頻內容相似評價占比較高,但迅速吸引了用戶的關注與評價,《原神》早期發布的視頻首月平均播放熱度為后期發布視頻的 2 倍及以上。而隨著產品首測、二測、三測等刪檔測試的開啟,更多用戶體驗到了產品內容,產品的內在玩法、理念等也更為直觀的展現在用戶面前,基于產品本身的可玩性,用戶口碑有所改善。“《原神》內容相似塞爾達”的相關話題也逐步被游戲內容討論話題所覆蓋,但爭議性話題對《原神》初期熱度存在著實質性的推動作用。

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              數據來源:bilibili、伽馬數據(CNG)

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              數據來源:bilibili、伽馬數據(CNG)

              《崩壞3》流水超80億元 《原神》能否超越?

              伽馬數據從多個維度對原神的流水進行了簡單評估,分別為歷史產品收入、用戶定位分析、用戶偏好、測試期間反饋、預約人數等。

              第一 、根據歷史收入層面,原神開發商米哈游的歷史作品《崩壞3》經過多次迭代、沉淀,伽馬數據監測其累積流水超 80 億元,為米哈游提供了相關產品的研發、發行、運營經驗。

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              數據來源:伽馬數據(CNG)

              第二 、經伽馬數據調查,《原神》與《崩壞3》用戶畫像高度相似,同時,《原神》與《崩壞3》有著近似的游戲類型、游戲模式、付費方式,通過《崩壞3》用戶數據的積累能幫助《原神》在研發層面更精準把握核心用戶偏好。

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              數據來源:百度指數、伽馬數據(CNG)

              第三、根據伽馬數據的調研顯示,《原神》對于移動設備的要求較高,iOS 系統中 iPhone 8 Plus 及以上設備才能做到流暢運行,而《崩壞3》最低設備需求僅為 iPhone 5。這主要由于《原神》追求畫質與游戲表現,造成安裝包體較大,對運行內存要求較高。但《原神》所面向的主要用戶群體核心為二次元用戶,這一類用戶移動設備的配置普遍較高。較高的設備門檻對這一類用戶群體的障礙較低,高設備要求反而有助于表現產品畫面、音樂等細節。根據用戶評價來看,《崩壞3》用戶也較為認可《原神》在畫面、音樂等方面的表現,基于此,《原神》更容易滿足核心二次元用戶的需求。

              第四、伽馬數據曾對《塞爾達傳說:荒野之息》多位資深用戶(游戲時長超 200 小時)進行調研,用戶認為盡管《原神》很多地方比較類似《塞爾達傳說:荒野之息》讓人不快,但內容相似爭議并不會直接影響原神的流水收入,因為用戶定位人群不同,《塞爾達傳說:荒野之息》主要定位于單機、主機游戲用戶,而《原神》主要面向于部分移動游戲用戶。

              第五、在預約人數上,《原神》全渠道預約人數約 2000 萬,大幅度超過了《崩壞3》的初始熱度,為產品前期的流量導入奠定了基礎,這也有助于產品前期沖擊各個榜單,并引發各類媒體的報道,從而聚攏更多流量。

              但與此同時,《原神》現階段也反應出了一定的問題,未來如果想要達到甚至超越《崩壞3》的流水表現,至少要在以下多個方面做到完善。

              PC 端上線后負面評價增多 用戶反饋產品仍有多個方面需要提升

              隨著《原神》上線 PC 平臺進行技術測試,更多用戶得以體驗產品,同時也暴露出部分內測時不明顯的問題,TapTap、bilibili這兩大核心用戶聚集的平臺口碑出現較大下滑,TapTap 評價與評分快速下降,bilibili《原神》PC 版評分也僅有 4.2 分,而二次元頭部產品《陰陽師》《崩壞3》《Fate/Grand Orde》《碧藍航線》等在這一平臺評分均在 7 分以上,用戶評價或將對《原神》全平臺上線流水表現帶來一定風險。從用戶評價來看,《原神》影響流水表現的產品風險也主要集中在以下幾個方面。

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              數據來源:TapTap、伽馬數據(CNG)

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              數據來源:bilibili、伽馬數據(CNG)

              1、游戲付費體驗待改善

              “抽卡”是原神付費機制的核心,這一玩法能較好貼合二次元游戲用戶的偏好,抽取偏好的角色并進行養成也是二次元用戶的主要興趣點之一。但相較于頭部二次元產品,《原神》的“抽卡”機制在評價上并不占優,二次元用戶抽卡動力除了戰斗力趨勢外,很重要一部分因素來源于對角色的偏好,而現階段《原神》劇情表現較為薄弱,不利于用戶形成對角色的情感,難以使用戶進入角色培養狀態。《原神》現階段用戶抽卡動力更多基于對于數值的追求,但類比于同類產品《原神》較低的高階角色出貨率也可能對原神的付費體系形成挑戰,或影響到用戶的抽卡熱情。但隨著對游戲角色豐滿程度的增加,有望改善用戶對于抽卡概率的接受度。

              2、戰斗機制需要用戶逐漸習慣

              元素戰斗是《原神》的特色戰斗方式,并且在現有二次元產品中體驗較為新鮮,同時也獲得部分用戶的認可。但是這種玩法的創新性可能與部分用戶固有操作習慣產生沖突,導致用戶評價存在差異性。這主要由于現有 ARPG 二次元產品不同角色間相互配合的程度較弱,使得戰斗過程更多依賴于單角色輸出,導致操作單一角色完成戰斗成為部分用戶接受度較高的方式,從而產生了對《原神》創新戰斗方式的不習慣。

              3、玩法平衡性有待加強

              地圖探索是《原神》依托于大地圖模式著重宣傳的差異點之一,然而相較于地圖探索,目前《原神》更傾向于副本等強調數值的玩法設計,使得用戶探索地圖意愿較弱,未能較好的呈現游戲設計理念。未來游戲可以通過強化地圖探索難度、提升隨機獎勵等方式改善這一體驗。

              至于上線后,《原神》(《Genshi Impact》)在海外市場表現如何,白鯨出海將出一篇選題詳細拆解,敬請期待。

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              上海米哈游網絡科技股份有限公司認證

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              階段:已上線

              平臺:iOS,Android

              所屬類型:游戲


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