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              中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒 | 白鯨出品127期

              shanlina  ? 

              中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒.mp3

              本欄目是由泛互聯網出海服務平臺——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊周報。下面我們一起來看看,本周出海圈兒有哪些值得關注的消息。

              【手游出海】

              騰訊游戲投資引來美國國家安全審查

              據知情人士透露,特朗普政府要求游戲公司提供與中國科技巨頭騰訊有關的數據安全協議的信息。

              因事未公開而不愿具名的知情人士稱,美國外國投資委員會(Cfius)已經致函 Epic Games Inc.、Riot Games 等公司,要求提供處理美國個人數據的安全協議。美國財政部是該委員會的牽頭部門。

              騰訊是全球最大游戲公司,擁有總部位于洛杉磯的 Riot,并持有熱門視頻游戲堡壘之夜(Fortnite)開發商 Epic 公司 40% 的股份。這些公司的代表不予置評或沒有立即回應置評請求。

              突發!Paytm和Paytm First Game雙雙被Google Play下架

              9 月 18 日北京時間下午 4 點 30 左右(印度時間下午 2 點),Google Play 突然下架了印度頭部支付 App——Paytm。隨后白鯨出海在 Twitter 上查證,印度多個媒體已經確認 Google Play 下架了 Paytm,一同下架的還有旗下游戲 App——Paytm First Game。

              Google 稱,Paytm 違反了 Google Play 關于在線博彩和賭博的有關規定,這里主要是指 Paytm First Game 旗下的夢幻體育游戲。據筆者了解,Paytm 在自己的 App 里也內置了游戲,同時,他也在 App 內宣傳自己旗下的夢幻體育游戲。

              隨后 Paytm 立即發出公告,稱 Paytm 安卓 App 在 Google Play 暫時無法下載和更新,但很快會回來。

              按照 Google Play 正常程序來說,如果是 Paytm 的合規問題,Google Play 應該在下架之前提前發預警的,但這次事發非常突然。具體原因還未有消息透露,白鯨出海將繼續關注事態發展。

              推出了一款霸榜東南亞的io游戲 沐瞳還有一個休閑夢?

              如果熟悉 io 游戲的玩家一定不會忘記早前在國外大火的《Agar.io》,不過真正在國內帶火這款游戲的是巨人在 2015 年 5 月 31日發行的《球球大作戰》,至今在虎牙直播上仍有不少關注量。

              圖片來源:虎牙

              不過這么多年過去了,熱度退去,放眼海外,io 游戲還有市場嗎?

              沐瞳推出了一款改良版 io 游戲——Sweet Crossing: Snake.io。(下文簡稱 Sweet Crossing)

              筆者體驗了一段時間,感受如下:

              1、可以選取“蛇頭”形象,如兔子、小鳥、企鵝等;“蛇身”用食物代替,如飯團、蛋糕等。

              2、拋棄了以往的 2D 畫風,改為 2.5D,游戲效果整體感覺更立體、生動。

              3增加了多個道具,如吸鐵石、加速靴等,大大增加了游戲趣味性。

              Sweet Crossing 在貪吃蛇 io 游戲的基礎上,從玩法到游戲 UI 都重新做了設計,整體游戲效果提升了一個臺階。其實,沐瞳這樣做法更符合現在玩家對精致游戲的需求。

              為什么沐瞳要做 Sweet Crossing 這樣一款 io 游戲?

              白鯨出海在 2018 年年底對話沐瞳科技印尼負責人顏勤書時,他就透露了沐瞳在籌備的三款游戲,品類分別是實時競技、RPG 和休閑類。

              我們看到了延續了 MLBB 品牌的 Mobile Legend:Adventure,而一直沒有看到另 2 個品類的新游,Sweet Crossing 有點像把這 2 個品類融合的意思。這也應該是沐瞳基于對東南亞市場的長期觀察做出的選擇。

              重投入、高風險的中重度游戲給廠商的負擔過大,結合玩家時間越發碎片化、游戲回合越來越短的整體趨勢,這類廠商去做品類補充、豐富自身矩陣,在未來會是一個普遍現象。

              這篇文章希望討論的另一個問題,就是 io 游戲本身了。筆者認為 io 游戲其實還有更多的想象空間:

              1、多人競技的休閑產品是一個發展趨勢,門檻相對低,受眾范圍更廣。

              2、偏中重度游戲輕量化已經有了苗頭,這也是為什么近兩年來放置類游戲能被廣大玩家接受的原因,“又肝又氪”的游戲越來越難留住玩家。

              3隨著移動端硬件水平普遍提高,io 游戲做成 2.5D 或 3D 后體驗可能更好,嘗試更復雜一點的設計,如通過增加道具/技能的使用來提高多人競技的對抗程度。

              雖然 io 游戲出現的比較早,但是這么多年這個賽道仍然還有很高的天花板,同時留給廠商發揮的創意空間也非常大,還是值得關注。

              女性向手游潛力大 換裝、互動敘事成歐美吸金主賽道

              據 App Annie 數據分析,2019 年全球女性游戲玩家占比達到46%。除了增長迅猛的休閑游戲占據大部分女性用戶群體,和上次介紹的宮斗類手游,本期我們放眼到其他女性向游戲類型,包括乙女向、換裝類、互動敘述類。

              一、乙女向手游日本吸金能力強

              乙女向游戲, 以戀愛幻想為主線,玩家代入女性視角,通過不同選項或操作與游戲中的男性角色產生情感糾葛。

              據 Sensor Tower 的數據,8 月《イケメン王子 美女と野獣の最後の戀》(美男吸血鬼 - 偉人的愛戀誘惑)日區下載量 8000,收入 20 萬美金。小編推測,一方面,是日本市場的下載變現能力非常強勁,在低欲望的日本社會,終生不婚率達到 1/4,女性為紙片人老公氦金意愿高。另一方面, 女性類游戲吸金能力的確不容小覷。

              二、換裝、互動敘事成歐美吸金主賽道

              風靡歐美市場的換裝手游基本圍繞著時尚,社交開展,而且畫風更貼近三次元,顯得更像真人寫實。據 App Growing Global 記錄到,Q3 熱推的女性向換裝手游包括以下:

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              換裝類素材和游戲玩法貼合度高,熱門素材整理如下:

              第一種:不同場景的服飾搭配

              第二種:等級越高,獲得的服裝配飾越高級

              第三種:常規捏臉換裝

              第四種:真人示范 3D 虛擬換裝

              不同于開放式玩法的換裝游戲,互動敘事類具有特定的故事情節,需要玩家在一定范圍內做出選擇,對內容故事完整性和吸引力,要求相對較高。

              據 App Growing Global 數據,Q3 熱推的互動敘事手游包括以下:

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              互動敘事類素材套路比較單一,一般都是按不同劇情展開,熱門素材整理如下:

              第一種:常規戀愛情節發展需要,玩家代入角色做出選擇

              第二種:融入了換裝元素推動戀愛情節發展,但以換裝失敗的結局居多

              第三種:戀愛失敗復仇經典名場面加持

              區別于喜愛操作和策略型思考的男性向游戲,女性向游戲以輕松休閑的模式,普遍滿足對美好愛情生活的追求。女性手游市場的爆發,證明了女性消費增長的潛力,相信未來會有更大的想象空間。

              【應用出海】

              突發!美國商務部將在9月20日禁止TikTok和微信,但做了區別對待

              據 CNN 和 CNBC 等媒體的綜合消息,美國商務部計劃于 9 月 20 日開始限制用戶下載 TikTok 和微信。這其實是特朗普于 8 月 6 日發布的行政命令的落地,但對微信和 TikTok 做了區別對待。

              美國商務部宣布,自 9 月 20 日起,將禁止美國公司與微信和 TikTok 進行交易。這意味著蘋果和谷歌的應用商店將在 9 月 20 日下架 TikTok 和微信。截至發稿前,蘋果和谷歌未做回復。

              但值得注意的是,這次的禁令給 2 個 App 設定了不同的時間線,而且微信的禁令范圍更寬泛一些。

              除了不能下載和更新 App,商務部表示,從 9 月 20 日開始,禁止美國企業在美國境內通過微信轉移資金或者處理付款。任何企業如涉及微信相關的網絡流量,將違反法律。這一禁令范圍,從 11 月 12 日開始也將適用于 TikTok。也就是說從 11 月 12 日起,美國企業不得再為 TikTok 提供網絡托管服務及其他任何服務。

              而上述區別對待表明,特朗普政府還是給 TikTok 和甲骨文留了一些時間,來繼續“磋商談判”。

              細數全球9大交友App的那些付費點

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              一款賺錢的約會交友 App,除了具備用戶需要和喜歡的功能,還應該有一套科學合理的定價系統。我們今天只簡單的聊一下約會交友 App 的付費點設置。筆者選取了 Tinder、TanTan、Pairs、Bumble 等傳統交友 App,Azar、Lamour 等視頻交友 App,同志交友 App Grindr,嚴肅婚戀交友 App Hinge 和引入直播功能的交友 App MeetMe。

              這幾款 App 在付費點的設置上雖然隨應用調性略有不同,但是多數 App 都把重心放在了對象篩選、提升曝光、提高溝通和匹配效率、關閉廣告、增加匹配范圍以及用戶個性化等6 方面也有一些 App 在送禮和打賞上下深功夫。

              9 款 App 中有 7 款在用戶篩選上設置付費點

              不論目標如何,為了實現目的,篩選的維度上大致有以下 3 個。

              距離篩選

              性別、年齡、身高、種族篩選

              職業、工資、背景、生活習慣篩選

              多數增加被喜歡幾率的功能都需要付費

              9 款應用中有 6 款 App 都在無限匹配次數和增加曝光上設置了付費點,4 款 App 要求用戶為查看誰喜歡了自己付費。這些功能中有些是使用了“廣撒網多撈魚”的原則,比如增加匹配次數和增加曝光,而有些則是“化被動為主動”,在喜歡自己的用戶中選擇自己喜歡的。

              提升回復率和回復效率是交友用戶的剛需

              在回復率的解決方案上約會交友 App 開發者給出了三個辦法。

              一是延長匹配時間,二是增加用戶的身份標識和個性化設置,三是像 Grindr 一樣允許用戶在對方回復前發送多條消息

              在增加回復效率上開發者們也給出了兩種方法。

              一種是已讀回執,即可知道消息是否已經發送,對方是否收到。另一種是閃聊,即跳過匹配過程直接向自己喜歡的用戶發送消息。

              其實除了上文提到的這些,還有很多前人研究出來的付費點設置值得深入分析。比如涉及用戶隱私的無痕瀏覽和個人資料僅部分用戶可見也越來越被開發者關注,再比如雖然一些交友App 逐漸融合視頻、直播功能或者直接就是視頻交友App,多會開放“打賞功能”。

              工具出海再現繁榮?美國 iOS 榜單頭部的插件 App 們

              關于 iOS14 大家討論最多話題是:穩定性、小插件、App 資源庫和系統自帶翻譯,盡管有人吐槽說小插件是安卓手機 8 年前就“玩剩下的”,但不可否認此次系統更新確實又為工具開發者帶來一次新的繁榮。

              那么為什么在 10 年前就流行過的插件又能在今天再次掀起熱潮呢?

              順應生態發展趨勢 跟進用戶個性化需求

              用戶對于個性化的要求始終未變,甚至還在逐漸加強,蘋果用戶更甚,是這批小插件隨著 iOS 14 發布獲得巨大流量的重要原因。

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              Twitter 上用戶發布的自己手機的主題

              從追求手機殼個性化到追求壁紙、插件、主題個性化,蘋果用戶始終在表達自己對個性化的強烈需求。比如這次 iOS14 功能更新后,用戶可以根據個人審美偏好自定義修改 App 的 icon。另外,圖片剪輯 App 也迎來了一波新的流量潮,不少修圖 App 在美國、英國等國的榜單成績獲得了提升。

              對于工具開發者而言,順應手機生態發展潮流和始終保持滿足用戶需求是兩件頭等大事。

              工具App也要不斷進化才有可能成為“長壽網紅”

              插件 App 能夠再次“翻紅”的另一個原因是,工具 App 一直走在進化的路上,或者也可以說正走在成為“具備工具屬性的 App”的路上。

              小插件的流行不過短短一星期時間,我們無法判斷“插件潮流”是否能持續流行,但是如果不能按照用戶需求及時調整更新 App,就注定只會是曇花一現。

              工具的類別也需要持續開拓。與其他工具 App 不同,Steve 是一款插件小游戲,極其簡單的設計,卻能被用戶“獨寵”,截至 9 月 22 日,Steve 位列 29 個國家的 App Store 免費總榜 Top5。

              通過插件的新變化,其實也能窺見一些工具 App 賽道的發展變化。

              工具 App 的非工具化道路 非工具 App 的工具化道路 

              其實在這次小插件來臨之前,我們已經很少再看到有哪些 App 只有單一的工具屬性了。比如以“傳輸”起家的 SHAREit,目前應用包括傳輸、音樂、電影、短視頻、游戲和應用板塊。

              與工具 App 弱化工具屬性不同,很多 App 都正在尋找與自身定位相匹配的工具功能,比如抖音根據其短視頻屬性孵化出的視頻編輯 App CapCut(國內版剪映)目前位列150 多個國家的工具榜 Top100。

              回看工具 App 的發展歷程也稱得上波瀾壯闊了,從中國互聯網出海的先驅到逐漸沒落又到再度興起,可以發現,與底層生態保持協同始終是最重要的一個原則,加之對持續變化的用戶需求的洞察和敏捷反應。每次變化脈絡都在傳遞“以萬變應萬變,用經驗促發展”的人間真理。

              【電商出海】

              海外電商市場增長有多快?有賣家8小時賣出一輛車、也有賣家很快“翻車”

              海外電商數據增長的背后,一些新的線上購物現象隨之誕生,但是賣家要注意的是,機會叢生的背后其實也有很多陷阱。本文就對當前海外電商市場的新現象和潛在隱患做一下盤點。

              C端和B端賣家都向線上轉移 有人8小時賣出一輛車

              有多位網友分享了在 Facebook marketplace 上的購物經歷,有人曾把一輛有 20 年歷史的車掛在 Facebook marketplace 上,8 個小時就賣出去了。

              不只是 C 端用戶,一些 B 端企業也在疫情期間利用 Facebook marketplace 做線上轉移。Facebook 上,C 端用戶和 B 端賣家的行為只是一個縮影,美國的其他平臺、美國及其他一些市場的整體電商滲透率、甚至電商的“周邊產業”都在快速增長。

              增長的不只有電商 還有電商的“周邊產業”

              筆者觀察到,最近,有兩個不做電商而是做電商相關業務的企業 Klarna 和 boosted commerce 分別獲得了 6.5 億美元和 8700 萬美元的融資。另外,在美國等一些成熟市場上,也有不少線上購物的輔助性 App 在最近受到歡迎。例如目前在美國購物類 App 榜單上排名比較靠前的 Fetch Rewards、Dollar General 等都是幫用戶領優惠券、享受購物折扣的。

              上述內容都可以從側面反映出在海外電商的發展帶動下,很多電商相關的企業也有了很大的業務增長空間。

              雖然電商機會多 但也很容易“翻車”

              據雨果網的報道,最近一些獨立站賣家的 Facebook 廣告賬戶被封,另外也有一部分賣家近期的廣告投放轉化率大幅下降,并出現了嚴重虧損。

              其實這已經不是中國賣家第一次在 Facebook 等流量平臺上被封號了。中國賣家被封號的常見原因主要是發布違規的廣告素材,或是在廣告素材中做虛假宣傳,最終不發貨或是發出假冒偽劣的商品。

              因此,中國賣家要清楚 Facebook、Google 的廣告平臺不僅起到幫助商家吸引流量的作用,同時它們也會起到平臺監管的角色,會對平臺上違規的內容做把控,以此來保證其他商家和消費者的權益。


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