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              2019-2020全球eCPM變化要點:iOS穩中有升 安卓持續走低

              量江湖  ?  ?  原文鏈接

              作者:量江湖 (ID:adwujialiang)

              白鯨出海注:本文為量江湖發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往量江湖專欄主頁,聯系尋求作者授權。

              在過去的九個多月中,新冠疫情的爆發給移動互聯網領域帶來了深遠的影響,也讓人們不得不重新適應變化的新趨勢。我們將在本文中,通過 Appodeal 發布的《Mobile In-App AD Monetization Performance Index 2020》,本報告中包含的數據時間跨度為 2019 年 7 月-2020 年 6 月,覆蓋美國、東西歐地區,包含 iOS 以及安卓系統下的三種廣告形式,分別是激勵視頻、插播式廣告以及 Banner,共計覆蓋到 50000 款以上 App、70 家 Ad Demand Sources 的共 2000 億次以上的展示。

              新興市場排名下降,成熟市場 eCPM 穩定

              一年多以來,美國市場無論是 iOS 還是安卓平臺,均以最高的eCPM 排名榜首。此外,中國的排名有所下降,日本和澳大利亞位列前三,中國臺灣市場跌出頭部,取而代之的是英國市場。疫情的影響可能會使很多產品在新興市場使用相對謹慎的用戶獲取策略,而將重點放在成熟市場,因為它們在成熟市場中更具認知,同時也可能獲得更多更穩定的 ROAS。

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              有關 eCPM:iOS 和安卓,兩個世界

              一直以來,iOS 端的 eCPM 都要高于安卓,在 2020 年上半年,它們之間的差異更大了。在過去的幾年時間中,成熟市場的 iOS 和安卓平臺間的 eCPM 相差約20%,同時,日本和澳大利亞的安卓平臺 eCPM 比 iOS 端低 40%,美國市場的差異則要更大。

              新興市場的差異則更加明顯,在 iOS 端,南非和智利的 eCPM與去年相比有所增加,而印度和俄羅斯相對穩定。安卓端的 eCPM 并不穩定,其排名前二的市場是過去一年中取得增長的唯二兩個地區。

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              激勵視頻 eCPM:黑與白

              在疫情期間,美國市場 iOS 平臺的 eCPM 一直很穩定,而安卓平臺則處于低迷狀態下。在西歐地區,雖然出現了經濟的衰退,但其影響并不是非常大,這可能是由于大多數西歐的國家/地區的搶先性本地政策。與之相反的,在東歐地區,iOS 激勵視頻的 eCPM 有所增加,這表明即使在不確定的時期中,東歐仍然擁有一定的發展空間。

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              安卓端的插頁式廣告 eCPM:所有地區均有增長

              在美國地區,iOS 和安卓端的插頁式廣告 eCPM 均略有增加,西歐地區在 iOS 端出現了一些起伏,但在安卓端的表現非常穩定。而東歐地區 iOS 端的 eCPM 非常穩定,但安卓端出現了小幅提升。另外需要說明,這里的插頁式廣告包括靜態、視頻和可試玩的變體形式。

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              Banner 廣告 eCPM:歐洲表現搶眼,美國出現下降

              Banner 的效果非常好,依然能夠占到廣告收入份額的四分之一,不過,插入式廣告正在逐漸占據更多。在西歐市場,iOS 和安卓兩個平臺的 Banner 廣告 eCPM 都在上升,而在東歐則沒有太大變化。美國市場有一些不同的趨勢,iOS 端 eCPM 穩中有升,而安卓平臺的 eCPM 則越來越低。

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              全球eCPM概覽

              激勵視頻廣告

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              插入式廣告

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              Banner

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