“升級”類素材——屢試不爽的買量創意

作者：智線（ID：Zingfront ）

白鯨出海注：本文為智線發布在白鯨出海專欄的原創文章，轉載須保留本段文字，并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁，聯系尋求作者授權。

好的買量策略能幫助游戲快速的推向市場，讓更多有付費能力和對游戲類型感興趣的玩家進駐到游戲中，從而方便運營同學跟進以便于整個游戲持續產生商業價值。

而素材的制作無疑是買量中最為重要的一個環節，優質的素材能幫助廣告主帶來更多適合的玩家，而善用素材套路能幫你產出更多優質的素材！

在通過廣大大后臺查閱了上萬款的游戲素材后，我們發現“升級”類素材套路被廣告主廣泛使用，而他的優點也十分明顯：升級是游戲中最典型的“爽點”，用做買量能夠快速抓住用戶眼球。

其常見于 RPG 和 SLG 等帶有明顯養成要素的中重度游戲廣告主中，成為廣告主在買量上不可或缺的創意點。我們按照該類型素材在表現形式上區別將其分成兩大類來觀察：從不同升級對象上和不同升級表現形式上。

不同升級對象對應的素材

1.人物升級

該類型最基礎的升級項素材，通過人物戰斗的形式來得到對應等級的提升，在等級提升同時也會輔助加上人物的外觀技能的變化。給到用戶最直觀的感受就是整體游戲豐富有趣的戰斗以及多樣化的養成升級系統。在游戲廣告主類型上，放置類的廣告主會對此類型的素材十分感興趣，有時會采用升級外加工作的場景來體現游戲的輕松放置玩法。

（廣告主：Idle Heroes 游戲類型：放置類）

（廣告主：Idle Heroes 游戲類型：放置類）

2.裝備升級

該類素材主要的展現形式是通過角色獲取強力的裝備然后得到大幅晉升的形式，游戲的裝備提升本身就是很多 RPG 游戲的核心玩法之一，因此這種素材的主要廣告主也是 RPG 類手游。強力的裝備肯定是眾多玩家游戲里面追求的首要目標，而裝備提升帶來操縱人物外觀表現的變化也十分吸引人。

（廣告主：Talisman Online M 游戲類型：RPG）

3.建造升級

此類型素材顧名思義主要是通過建筑或者其他設備升級強化來吸引用戶的一種素材形式，主要也是常出現于 SLG 類廣告主，尤其是末日題材的 SLG 游戲。通過建筑的提升（由小破車到坦克或者破屋子到高樓大廈）帶給用戶極強的對比感受。

（廣告主：Age of Z 游戲類型：SLG）

不同升級表現形式對應的素材

1.對比升級

對比類的升級素材常常能更好地突出游戲的優勢點，其常見于放置類的廣告主素材中，一種是通過跟其他游戲來對比，體現了自己游戲的優點：升級更快、角色立繪更好或者獲得金幣更多等。此類對比素材能很好地吸引對同類型游戲感興趣的玩家群體。

（廣告主：Epic Summoners: Monsters War 游戲類型：放置類）

還有一種套路是自己游戲內的對比，通過對比同一角色的不同養成套路，來引薦出不同風格的英雄，從而能讓玩家感受要游戲豐富的養成系統以及更加自由的培養機制，能吸引到對于自由養成要求高的用戶群體。

（廣告主：AFK Arena 游戲類型：放置類）

2.點擊升級

點擊向的升級素材會讓用戶有很強的參與感，通過手指元素使角色等級快速提升能帶來很強的滿足感，而且此類型的素材還會吸引對Tap類游戲感興趣的玩家。

（廣告主：ONE PUNCH MAN 游戲類型：卡牌類）

3.劇情升級類

在此類素材中常常還伴有選擇類的因素，等級也不僅僅是表示角色的強弱，更多時候也用來表示用戶所做的選擇是否正確。此類型的套路特別常見于 SLG 的廣告主，利用跌宕的劇情選擇來誘導顧客點擊。

（廣告主：Mafia City 游戲類型：SLG類）

結語

升級類的素材套路是眾多廣告主最常用的，只要游戲帶有一定的養成要素，該類型的素材都可以使用。并且等級能很明確的表現角色是否強力，能在投放的十幾秒素材中給用戶傳遞大量的信息。

劇情類同升級結合的素材又能將選擇反饋快速傳遞給用戶，讓用戶產生很強的互動欲望，剩下的就需要廠商不斷通過投放測試來優化素材的細節了。